昨今のSNSや動画サービスなどでは画面上に広告が流れるもしくは表示されるようになっています。
それらの広告の運用し販売促進を目指すWeb広告運用。
今回は、Web広告運用についてやスキルの身につけ方などについて紹介します。
Web広告運用とは？
Web広告運用とは、SNSやWebサイト上で発信されている広告を運用・管理するものです。
新聞やテレビなどの広告では広告会社を通じて固定の広告枠を買い、そこに広告を入れていたことに対してweb広告では
- 広告を制作する予算
- 広告を配信する期間
- 広告を配信する方法
などを自分たちで決定し運用することが求められます。
常に広告内容を改善し、そのユーザーごとに適した広告を流すことで商品の販売促進や宣伝効果に繋がります。
2019年には、Webでの広告費がこれまで主流とされていたテレビの広告費を抑えて、全てのメディア媒体のトップになるほどweb広告費の需要が増えてきている状態です。
web広告が使われるメリットとして
- ターゲットの明確化
- 掲載途中であっても広告の編集・改善をすることが可能
- 配信している広告の結果を分析することが可能
- 低コストですぐに始められる
- 短い期間で効果が得られる
という点が挙げられます。
その逆でデメリットとして
- 運用する知識が必要
- さまざまな視点からの分析・考える力が求められる
- 強豪が多いキーワードは単価が高価
などが挙げられています。
まだまだ伸び続けていくといわれているこのweb広告市場ですが、web広告運用担当者としての仕事は
- 広告の入稿作業
- 広告を配信してその結果を分析する
- 広告内容の改善
など。
また、web広告の種類もさまざまで、主に使われるのは運用型広告と非運用型広告の2種類。
運用型広告は
- 検索連動型広告
- ディスプレイ広告
- SNS広告
- 追跡型広告
などの費用対効果を出して、広告の改善と対策を練ります。
一方の非運用型広告は
- 純広告
- アフェリエイト広告
- タイアップ記事広告
などの広告枠の買い取りや成果報酬型、他メディアとの協力などがあたります。
Web広告運用のやり方
ここからはWeb広告運用の始め方について解説します。
検索連動型広告の大まかな始め方として
- アカウントの開設（Yahoo!・Google）
- アカウントの構成の作成
- 入稿
- 予算設定
- 広告審査が通過したかの確認
- 支払い・入金設定
- 計測タグの設定
- 配信設定をオンにし広告掲載を開始
となっています。
検索連動型広告の特徴としてユーザーが今知りたいこと、キーワードに対しての広告を配信することが可能です。
次にディスプレイ広告の始め方について解説します。
始め方についてはあらかた検索連動型広告と一緒ですが、アカウント構成の作成のところでキャンペーンの作成という項目があります。
そこでキャンペーンタイプを検索からディスプレイに変更することで、ディスプレイ広告の運用を始めることが可能です。
ディスプレイ広告の特徴としてディスプレイ広告はYahoo!やGoogleなど、サイト上に掲載されている広告のことを指します。
webサイトによって配信されている広告が異なり、検索連動型広告はユーザーが現在知りたいワードに対しての広告の配信をしていますが、ディスプレイ広告では、まだ、気づいてはいないものに対して、幅広くアプローチをすることができるというメリットがあります。
Web広告運用のスキルの身につけ方
Web広告運用に必要なスキルは
- Web広告全般の知識
- Webマーケティングの知識
- データに基づいた分析力
- ユーザーの心理を読みとる想像力
- 根気よく粘り強く継続する力
などが必要となります。
また、Web広告運用に向いている人の特徴として
- 他人の心理を読むことが好き
- 数字に強く、論理的な思考ができる
- 人の立場に立って行動することができる
- 好奇心が旺盛
- 何事にも根気よく継続して取り組むことができる
- 積極的に提案や意見を伝えることができる
- コミュニケーション能力に長けている
などが挙げられます。
そんなWeb広告運用のスキルの身につけ方ですが、
- Web上で発信している広告代理店や有名Webマーケターの情報をチェックする
- それぞれのweb広告において細かな設定・情報を調べる
- SNSを通じて最新の情報を収集
- Web広告運用についての書籍を読む
- Web広告運用を学ぶことができるセミナーやスクールに通う
これらを実行することでWeb広告運用に必要なスキルを身につけていくことができるようになるでしょう。
Web広告運用の評判
Web広告運用の評判ですが、web業界が現状で右肩上がりで成長し続けていることに比例してWeb広告運用の需要も上がっています。
ネット上では、
「Web広告運用を理解すると低コストで簡単にweb広告運用を始めることができ、効率的に販売促進活動をすることができる。」
「web広告運用スキルは身につけるのが簡単だし専門的な分野に特化することができれば即時にその道のプロフェッショナルになることができるからアフターコロナにおいて、需要が一気に高まると考えられる」
「web広告運用スキルがあれば簡単に副業で稼ぐことができるし、独立することもできる」
といい評価が多く見られました。
一方で、「設定が細かくてどのように設定すればいいのかがわかりずらい」、「適切な入札単価がわかりずらい」、「どんなキーワードで設定すればいいのかわからない」など、難しいと感じる人も少なくないようです。
まとめ
Web広告運用を理解するには簡単ではないですが、これからの世の中で伸びていく業界で、需要も右肩上がりになること間違いなしなので、スキルを身につけておいて損はないでしょう。
もし、Web広告運用を始めるか迷われている方は、この記事を参考にしていただけると幸いです。
